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USO DEL VÍDEO ONLINE COMO GENERADOR DE VALOR DE MARCA Y DE NEGOCIO

Es un hecho contrastado hoy en día que el uso del vídeo online como medio esencial para interactuar con nuestros consumidores, ciudadanos, usuarios, alumnos o audiencia en general, genera importantes beneficios y resultados tangibles y medibles. La audiencia se compromete con el contenido de vídeo (brand engagement) más que con cualquier otro medio, y la magia ocurre de muchas y diversas maneras, produciendo un claro retorno de la inversión.

Podemos dividir el uso del vídeo online en dos grandes grupos: el marketing digital (generación de valor de marca y resultados comerciales medibles) y los medios digitales (generación de ingresos vía publicidad con vídeo o vía contenidos de pago). Jay Basnight, Director de Estrategia Digital de PUMA International, nos dice en un reciente estudio de caso de Video Cloud: “Cuanto más usamos vídeo, más aumentamos el compromiso de marca y más tiempo estamos con nuestros clientes”. PUMA, y otras marcas de primer nivel, usan el marketing de contenidos para generar resultados y fidelizar a sus clientes y fans. Jay prosigue: “Siempre ha existido la atracción de poner un anuncio en TV y asegurarnos que un montón de gente lo veía, pero realmente una de las cosas más interesantes ahora mismo es la posibilidad de ofrecer y proponer un camino basado en vídeo, que quizás comienza con un anuncio de TV, quizás con un anuncio rich media, pero que de hecho desarrolla esa historia a medida que atraemos gente a nuestros propios contenidos de vídeo”.

Brightcove consigue que su marca u organización llegue a su audiencia digital, a través de experiencias con las que el usuario decide interactuar (opt-in), en donde sea que esté (llevamos los contenidos a donde esté la audiencia); permitiendo la generación de negocio y valor de marca a través de diversas estrategias y mejores prácticas (ver “Marco Estratégico de Trabajo con Vídeo” en la sección Aprendizaje de nuestra web). Nuestra misión es la publicación y distribución de contenidos digitales profesionales en todo el mundo eliminando la complejidad de trabajar con vídeo online, con dispositivos y destinos, a través de la utilización de plataformas tecnológicas basadas en la nube bajo el modelo SaaS (software como servicio) de suscripción anual. Innovación constante a coste cero; time-to-market; plataformas abiertas, potentes (APIs), flexibles y escalables que permiten la personalización completa e integraciones a medida; y una escala mundial; son quizás los principales valores a destacar.

   Como proveedor líder internacional de servicios de contenidos en la nube (inventor de la categoría “online video platform”), Brightcove ofrece una gama de productos en la nube que permiten publicar, rentabilizar y distribuir medios digitales con calidad profesional en todo el mundo (posibilitando todo tipo de modelos de negocio digitales). Entre sus productos se incluyen Video Cloud, la plataforma de vídeo online líder mundial, y Zencoder, la plataforma líder de transcodificación de vídeo/audio y emisión en directo basada en la nube y proveedor de tecnologías de reproducción de vídeo HTML5 (VideoJS). En total, más de 6.300 clientes de más de 60 países (empresas de media, broadcasters, marcas, retailers, gobiernos, instituciones, universidades, ONGs, etc) confían en los servicios de contenidos en la nube de Brightcove para crear excepcionales experiencias multimedia basadas en vídeo/audio, y difundirlas con máxima calidad en ordenadores, teléfonos inteligentes, tabletas, TV conectadas, set-top-boxes, consolas de juegos y otros dispositivos conectados. Le invitamos a adoptar el vídeo en su estrategia de negocio con máximo ROI. 

Para más información, asesoramiento y mejores prácticas visite http://www.brightcove.com/es/ o si asiste a Chile Digital visite el stand C-8 y nuestro partner local Artífices TV le atenderá.

Nicolás Amado, Regional Sales Director, Iberia & Latin America – [email protected] #bciberia
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¿Qué productos es primero, los Videos virales o Videos producto? Mejores prácticas para su estrategia de video marketing

Muchas empresas quieren que sus vídeos irían viral.  Sin embargo, la mayoría de las empresas cuentan con un presupuesto de producción de vídeo limitada. Entonces, ¿qué es más importante y cómo deberían dar prioridad a su cola de producción de vídeo?

kaltura, es la primera plataforma online de código abierto del mundo que le ofrece un software de empresa y comercial, así como servicios para la publicación, gestión y distribución, con asistencia y mantenimiento total de Kaltura, además de su comunidad abierta con soluciones a medida; nos da consejos para mejorar nuestra estrategia de video marketing.

Por lo general, hay 3 opciones para vídeos:

1.-Videos divertidos, virales que incrementen el reconocimiento de marca y hacen que su empresa se vea fresco y emocionante.

2.-Vídeos del producto que ayudan en argumentos de venta.

3.-Participar tutoriales para apoyar a su actual base de clientes y las características específicas de demostración para clientes potenciales.

Pero la cosa no acaba ahí. Digamos que mi empresa decidió producir un gran video viral

¿Cómo nos comercializamos?

¿Qué metadatos debemos utilizar?

¿Hay que comprar anuncios en YouTube o debemos encontrar otras formas de aumentar visitas?

Pedimos Bettina Hein, fundador y CEO de Pixability, por su asesoramiento. Hein y su compañía tienen mucha experiencia en conseguir vistas máximos de YouTube mediante el análisis  de vídeo y otros datos.

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Kaltura webinar: 10 Recomendaciones para una estrategia óptima de video empresarial

En el mundo actual, con los medios digitales son tan comunes, el video es la forma más eficaz para que las empresas y marcas puedan comunicarse con los clientes, empleados y socios. Es fundamental para la formación, el intercambio de conocimientos y la colaboración dentro de las empresas. Pero para una empresa para establecer las capacidades de vídeo inteligente – ¿Cuáles son las consideraciones importantes? ¿Cómo hacer frente a los retos, lograr las ventajas, y aún así mantener la rentabilidad?

Para contestar estas preguntas, revisa el webinar de Kaltura -empresa que estará presente en el Congreso Latinoamericano Chile Digital este 19 de junio en Espacio Riesco, Santiago de Chile- donde nuestro equipo de expertos compartió estudios de casos de empresas que demuestra las técnicas de evaluación de probada eficacia. 


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Kaltura es la primera plataforma online de código abierto del mundo que le ofrece un software de empresa y comercial, así como servicios para la publicación, gestión y distribución, con asistencia y mantenimiento total de Kaltura, además de su comunidad abierta con soluciones a medida.

Panelistas:

Michal Tsur – Presidente, Kaltura

Vitaly Shter – Director de Marketing de Producto, Enterprise Video, Kaltura

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