La compra programática en vía pública está transformando el mundo de la publicidad exterior.
Este enfoque innovador aprovecha la tecnología digital para ofrecer anuncios más relevantes y oportunos en espacios urbanos.
Veamos cómo su adopción está beneficiando a las agencias y marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
Conoce más de esta tendencia en el 9° Congreso Latinoamericano Tecnología y Negocios America Digital 2024, este 10 y 11 de abril.
En el stand A62 del piso de exhibición de la empresa Global Vía, podrás conocer esta tendencia en marketing.
¿Qué es la Compra Programática en Vía Pública?
La compra programática en vía pública implica utilizar software especializado para comprar y gestionar automáticamente el espacio publicitario exterior.
Esta metodología se basa en datos y algoritmos para ubicar anuncios en pantallas digitales de espacios públicos.
Ventajas Clave de la Compra Programática: Flexibilidad y Rapidez Incomparables
Una de las principales ventajas es la capacidad de modificar anuncios en tiempo real. La compra programática en vía pública permite a los anunciantes adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes y a las tendencias de consumo.
De esta manera, las marcas se pueden asegurar que el contenido sea siempre pertinente y efectivo.
Automatización del Contenido
El uso de DCO (Optimización de Contenido Dinámico) facilita la adaptación automática de los anuncios basándose en factores en tiempo real, como el clima o eventos actuales, mejorando la relevancia y la conexión con la audiencia.
Segmentación Avanzada
La compra programática en vía pública se beneficia de la segmentación avanzada. A través de datos de audiencia detallados, las campañas se pueden dirigir de manera más efectiva al público objetivo, incrementando la eficiencia de los gastos publicitarios.
Medición y Análisis Mejorados
Con informes detallados y métricas precisas, los anunciantes pueden monitorear el rendimiento de sus anuncios en tiempo real y hacer ajustes para optimizar el ROI (retorno de la inversión).
Alto Impacto/Visibilidad: Capturando la Atención en Espacios Públicos
Los anuncios OOH se colocan en áreas de alta visibilidad y tráfico peatonal, lo que garantiza que las marcas puedan destacar en un entorno saturado de mensajes y capturar eficazmente la atención del público.
Presencia Imponente y Recordación
La visibilidad que brinda la compra programática en vía pública es clave para que una marca se diferencie y se grave en la memoria colectiva.
Inmediatez /Flexibilidad: Adaptación en Tiempo Real
La flexibilidad y rapidez con la que se pueden implementar y actualizar los anuncios DOOH son incomparables, permitiendo a las marcas responder y adaptarse a la dinámica del mercado en tiempo real.
Respuesta Ágil a Datos en Vivo
La capacidad de cambiar la publicidad sobre la marcha según la respuesta del público es una de las grandes fortalezas de la publicidad programática OOH.
No Produce Fatiga Publicitaria: Integración Natural en el Entorno Urbano
A diferencia de otros medios que pueden resultar invasivos, la publicidad OOH-DOOH es dinámica y se percibe como informativa y menos intrusiva. Se integra en la vida diaria de las personas sin causar una saturación publicitaria.
Desafíos y Consideraciones
Manteniendo la Coherencia en Múltiples Plataformas
A pesar de las ventajas, los anunciantes deben asegurarse de que sus mensajes permanezcan coherentes en todas las plataformas, manteniendo la esencia de la campaña sin importar dónde se vea el anuncio.
Abrazando la Era Digital en Espacios Públicos
La compra programática en vía pública ofrece una gama de beneficios en sus campañas para los anunciantes modernos.
Su capacidad para automatizar, segmentar y optimizar los anuncios en tiempo real representa un avance significativo en el campo de la publicidad exterior.
Como se ve en el crecimiento de su adopción, el futuro de la publicidad exterior es brillante y está cada vez más sincronizado con la agilidad y la precisión de la era digital.
Asiste al 9° Congreso Latinoamericano America Digital 2024 y conoce más sobre esta tendencia. Compra tus boletos aquí.
